近期，百度搜索策略領(lǐng)域的重量級(jí)人物——首席架構(gòu)師（T11）辜斯繆的離職，無(wú)疑給百度搜索業(yè)務(wù)帶來(lái)了不小的震動(dòng)，這一消息不僅加劇了外界對(duì)百度搜索效果的擔(dān)憂，也引發(fā)了行業(yè)內(nèi)的廣泛討論。對(duì)于不熟悉辜斯繆的同仁們來(lái)說(shuō)，他不僅是百度搜索的奠基人之一，自2009年加入百度以來(lái)，更是在百度搜索的多個(gè)核心領(lǐng)域留下了深刻的印記。

　　辜斯繆在百度搜索的職業(yè)生涯中，曾主導(dǎo)過(guò)時(shí)效性提升、需求分析優(yōu)化、阿拉丁策略制定、知識(shí)圖譜建設(shè)、搜索推薦算法、百度信息流以及交互算法等多個(gè)關(guān)鍵項(xiàng)目，是百度搜索業(yè)務(wù)不可或缺的技術(shù)支柱。特別是在2017年，他擔(dān)任百度推薦技術(shù)平臺(tái)部負(fù)責(zé)人期間，更是推動(dòng)了基礎(chǔ)排序和召回算法、垂直推薦技術(shù)中臺(tái)化、微視頻推薦技術(shù)等重要進(jìn)展，為百度內(nèi)容消費(fèi)體系的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　2023年，辜斯繆更是提出了檢索加生成雙模系統(tǒng)戰(zhàn)略，這一前瞻性的戰(zhàn)略布局不僅推動(dòng)了百度搜索向AI領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型，還成功將大模型與搜索技術(shù)相融合，為百度搜索的未來(lái)發(fā)展指明了方向。在百度的職級(jí)體系中，T11已是普通工程師的天花板，而辜斯繆作為百度在職的T11職級(jí)人數(shù)中的佼佼者，其離職無(wú)疑給百度內(nèi)部技術(shù)團(tuán)隊(duì)帶來(lái)了不小的挑戰(zhàn)。

　　辜斯繆的離職，不僅可能迫使百度加速內(nèi)部技術(shù)團(tuán)隊(duì)的重新配置，以應(yīng)對(duì)日益增長(zhǎng)的商業(yè)化效率壓力，還可能對(duì)其主導(dǎo)的多元異構(gòu)知識(shí)圖譜技術(shù)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。這項(xiàng)技術(shù)已廣泛應(yīng)用于醫(yī)療、法律等多個(gè)領(lǐng)域，若后續(xù)技術(shù)迭代停滯，無(wú)疑將削弱百度在B端數(shù)據(jù)服務(wù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，辜斯繆的離職也可能導(dǎo)致百度在生成式搜索、多模態(tài)內(nèi)容生成等前沿領(lǐng)域的研發(fā)進(jìn)度放緩，尤其是在其提出的“從文本直接生成視頻”的生成式搜索概念尚未完全落地的背景下，百度技術(shù)路線的延續(xù)性將面臨前所未有的挑戰(zhàn)。

　　那么，這一變動(dòng)對(duì)競(jìng)價(jià)領(lǐng)域的同仁們又意味著什么呢？辜斯繆推動(dòng)的AI技術(shù)若成功落地，將深刻改變用戶的搜索行為，使得用戶更加依賴視頻或動(dòng)態(tài)內(nèi)容的檢索。這將對(duì)競(jìng)價(jià)同仁們提出更高的要求，迫使他們從傳統(tǒng)的關(guān)鍵詞優(yōu)化轉(zhuǎn)向多模態(tài)內(nèi)容創(chuàng)意設(shè)計(jì)，甚至需要結(jié)合AI生成工具來(lái)優(yōu)化廣告素材。若搜索結(jié)果的呈現(xiàn)形式從文本轉(zhuǎn)向視頻，優(yōu)化師們則需更加關(guān)注視頻素材的點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)化邏輯，以適應(yīng)新的搜索生態(tài)。

　　此外，若百度因技術(shù)迭代滯后而面臨市場(chǎng)份額下滑，廣告主預(yù)算可能會(huì)向其他平臺(tái)（如字節(jié)跳動(dòng)）轉(zhuǎn)移。這將要求競(jìng)價(jià)同仁們具備跨平臺(tái)數(shù)據(jù)分析的能力，以適應(yīng)不同平臺(tái)的算法特性。同時(shí)，百度可能會(huì)加速?gòu)V告系統(tǒng)的自動(dòng)化工具開(kāi)發(fā)，如智能出價(jià)、素材生成等，這將促使競(jìng)價(jià)同仁們從“操作執(zhí)行”轉(zhuǎn)向“策略制定”，通過(guò)更精細(xì)的用戶畫(huà)像分析來(lái)提升投放效率。

　　然而，更為嚴(yán)峻的是，若百度搜索生態(tài)因技術(shù)變動(dòng)而弱化，優(yōu)化師們可能需要拓展技能邊界，向信息流、短視頻廣告等領(lǐng)域延伸。AI技術(shù)的普及也可能淘汰低階優(yōu)化崗位，但對(duì)高階策略型人才的需求將大幅增加。能夠結(jié)合生成式AI工具設(shè)計(jì)創(chuàng)新廣告方案的人才將更具競(jìng)爭(zhēng)力，成為未來(lái)競(jìng)價(jià)領(lǐng)域的佼佼者。

　　當(dāng)然，我們也不得不正視其他平臺(tái)對(duì)百度流量的收割以及網(wǎng)民使用習(xí)慣的變化。若這些趨勢(shì)持續(xù)下去，即使百度的商業(yè)化產(chǎn)品做得再好、算法再優(yōu)質(zhì)，若沒(méi)有人使用，那么整個(gè)搜索業(yè)務(wù)都將面臨被砍掉的風(fēng)險(xiǎn)。即使業(yè)務(wù)得以保留，用其做投放的公司也可能會(huì)越來(lái)越少，進(jìn)而影響競(jìng)價(jià)同仁們的職業(yè)發(fā)展。

　　面對(duì)這一不確定性，各位同仁需要從多方面進(jìn)行布局，找到自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域和興趣愛(ài)好所在，尋找第二增長(zhǎng)曲線。同時(shí)，也要把現(xiàn)有的工作做好，積累沉淀相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。萬(wàn)一百度搜索真的面臨困境，其他大廠也會(huì)接過(guò)接力棒。有了經(jīng)驗(yàn)沉淀的競(jìng)價(jià)同仁們，在其他平臺(tái)重新做投放也將是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。這條路，或許正是大多數(shù)同仁們未來(lái)的發(fā)展方向。

　　總之，無(wú)論未來(lái)如何變化，我們都應(yīng)保持積極樂(lè)觀的心態(tài)，不斷提升自己的專業(yè)技能和綜合素質(zhì)。只有這樣，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值的最大化。